Здравствуйте, дорогие читатели! В предыдущих статьях мы разобрали основные понятия о написании статей. Сегодня поговорим, как писать сильные тексты. Эти знания особенно пригодятся тем, кто ещё не умеет писать для страницы «О нас», «Главная» и эффективные рекламные тексты.
Содержание статьи
Как писать сильные тексты, или краткость сестра таланта
Как говорил великий Фёдор Михайлович, сила у того писателя, который умеет «своё вычёркивать». Если можно убрать слово или фразу без потери смысла, убирайте. Новичкам полезно познакомиться с понятием «водность» («вода»). В принципе, без неё писать невозможно, иначе получится сухой текст. Но и чрезмерно «лить воду» не стоит. Во-первых, это снижает информационную нагрузку текста. Во-вторых, если такой текст попадёт в руки оптимизатора, то будет жестко раскритикован. На первых порах, возможно, большой показатель «водности». Чтобы её уменьшить, нужно знать, что к ней относятся:
- Предлоги
- Местоимения
- Вводные слова
- Синонимы, стоящие рядом
- Малозначимые слова
- Лишние прилагательные
Использование вышеперечисленных слов в умеренном количестве позволит получить текст с оптимальным значением «воды».
Существует много ресурсов, где в онлайн-режиме можно проверить текст. На каждом из них свои алгоритмы вычисления «водности» и свои допустимые значения. Поэтому ориентироваться нужно непосредственно на те значения, которые рекомендует сервис.
Естественно, что у новичков возникает вопрос о том, как уменьшить водность текста. Сделать это просто, воспользовавшись теми же сервисами для проверки. Как правило, они подсвечивают стоп-слова. Постарайтесь их удалить без потери смысла.
Запомните! Копирайтеры редко пишут художественные тексты. А в остальных случаях витиеватые обороты приносят лишь вред. Поэтому лучше использовать факты и цифры, которые принесут читателю большую пользу, чем литературные приёмы.
Вот пример разбора одного из моих текстов:
Мы видим, что «вода» составляет 59%, что для сервиса Advego приемлемо (смотрим вышерасположенную таблицу).
Лучше 100 раз увидеть, чем…
Более 80% полученной информации мы воспринимаем через зрение. Поэтому при написании статьи необходимо дать читателю возможность «увидеть» ваш текст. Чем проще он будет, тем лучше. Поэтому работа должна начинаться с создания плана, в котором большое значение будет уделено структуре текста.
Не делайте больших абзацев, не тките «простыню». Создавайте эффектные подзаголовки. Пишите блоками. Обязательно используйте маркированные и нумерованные списки. В одной из предыдущих статей я рассказывала, как создать план для статьи.
Не секрет, что открывая страницу с текстом на сайте, в течение первых секунд посетитель уделяет началу статьи (вступлению). Далее в течение еще нескольких секунд его глаза скользят вниз, делая своеобразную оценку полезности текста. В эти моменты глаза «хватаются» за подзаголовки, картинки, списки, выделения. Психологи даже утверждают, что глаза «бегают» по тексту Г- и F-образно. Дойдя до конца, если что-то «зацепило», возвращаются наверх. Если нет — покидают сайт, ну или уходят по ссылке. Поэтому у нас есть всего несколько секунд, чтобы удержать внимание читателя.
Помните, что главная цель любой статьи — это польза для читающего. Тут работает принцип, называемый мною «Как и где?». Прочитав ваш текст, читатель должен получить ответы на интересующие его вопросы: как (сделать, отремонтировать, написать, приготовить и т.д.) и где (купить, посмотреть, найти и др.). Сюда же можно отнести «сколько». С этих слов начинается огромное количество поисковых запросов. Если посетитель попал на вашу статью по такому запросу, то он просто обязан будет получить ту информацию, за которой пришёл. Именно поэтому опытные райтеры рекомендуют создавать заголовки, начинающиеся с «Как…».
Обязательно используйте картинки. Правильно подобранное изображение эффектно дополнит даже самый лучший текст.
Пишите другу
Перед тем, как писать сильные тексты, подумайте, а сможете ли? Для этого нужен достаточной опыт. С нуля получить качественный, цепляющий текст достаточно сложно. Но есть один приём, который упростит задачу: пишите так, как вы бы написали другу. Пишите естественно, без канцеляризмов и сложных конструкций. Не используйте подряд более трёх глаголов и прилагательных. Вы же не напишете другу, что вас «посетил высококвалифицированный специалист для проведения планового профилактического мероприятия по чистке ноутбука». Нет, ну конечно, после тысячной статьи про ремонт ноутбука вы, возможно, уже будете так и друзьям писать, но это потом. А пока ответ, скорее всего будет простым: «пришёл мастер и почистил ноутбук». Вот так и пишите. А как же любят молодые копирайтеры «высококвалифицированных специалистов», а еще «с большим опытом работы»! Это ж сразу 55 знаков без пробелов! И такого полно:
- На сегодняшний день
- В настоящее время
- В текущий момент времени
- В современном мире все чаще
- На самом деле
- Хотелось бы добавить
- Профессионалы своего дела
- Подумать только
Всё это вредные, не имеющие смысла словосочетания, от которых нужно избавляться. А вот «сильные» слова:
- Быстро
- Дёшево
- Легко
- Внезапно
- Новый
- Улучшенный
- Сравните
- Спешите
Естественно, это лишь пример. Таких слов очень много. Старайтесь внести в свой текст максимум полезной информации. Работайте по принципу Twitter. Объём одного твита всего 240 знаков. Не каждый анекдот поместится. Поэтому частенько приходиться перфразировать, убирать малозначимые слова и прилагательные. Вот так и нужно писать тексты: меньше слов — больше информации.
Рынок переполнен копирайтерами, и хороший заработок только у грамотных райтеров. Сливайте лишнюю «воду», правильно структурируйте текст, ищите полезную информацию, выделяйтесь среди других и получайте хорошие заказы!
На этом всё. До новых встреч! 🙂
